Aug 25, 2025

Speak 的聲量在社群擴散，根據 Speak 的數據指出，社群用戶自主分享的相關貼文，最高瀏覽次數突破 126 萬次，而 Speak 活動期間的貼文瀏覽數，則較同期成長超過 2 倍。 能讓大眾留下深刻印象，無非是李洋「英文不好」的形象，與英語學習平台的產品用途造成對比，這種透過反差來製造話題的行銷手法，並非首例。例如，全聯在品牌創立初期，主打「什麼都沒有，只有最便宜的價格」，也成功在市場上留下鮮明印象。 不過，在這個品牌公關稍有不慎就可能遭「炎上」的時代（比如說沒操作好，可能變成在諷刺英文不好的人），Speak 大可找英文好的人代言，為什麼要選擇李洋，又要怎麼讓這樣的逆向行銷成功？ 走正向路線，還是反向操作？Speak 這樣挑選代言人 Speak 在 2024 年 4 月進入台灣市場，在這之前台灣早已有線上英語口說學習平台如 TutorABC、Amazing Talker、Duolingo（多鄰國）等，「如果沒有代言人的角色，像 Speak 這種全新的品牌，對使用者來說比較有距離感，他還要花時間去認識，」Speak 華語市場負責人陳佳君表示，為讓潛在用戶更快認識品牌，決定透過代言人對大眾溝通，「我們最大目標是用戶想要學習英文口說的時候，會想到我們。」 但為什麼是李洋？陳佳君指出，當初選代言人主要有 2 個標準，其一是「要有品牌連結度」，不能是代言任何品牌都說得過去的代言人，李洋的英文有待加強，但很敢說，而 Speak 亦希望能提升用戶英文口說的自信；再來則是代言人在台灣要擁有知名度與好感度，才能快速與大眾拉近距離。 決定代言人時，會連著廣告代理商會為人選量身打造的腳本一起評估。陳佳君表示，這才是比較難的環節。當時除了李洋的腳本以外，其他腳本都走正向積極的路線，比如由本身英文程度就不錯的藝人，分享相關經驗、鼓勵大家學英文。難題在於該走正向路線，還是反向操作？ 陳佳君指出，這要回到品牌行銷的目標，他們的目標之一是「增加與用戶的連結度」，Speak 台灣行銷經理黃怡婷分享，透過用戶訪談、分析過往廣告成效，他們發現用戶最大的痛點是害怕開口說英文，「一開始講得很爛是所有人都會經過的階段，而李洋就是很有自信、不怕說錯」，能拉近與用戶的距離。另一個目標是「提升品牌印象」，所以不能是看過即忘的廣告，這也是李洋的廣告腳本雀屏中選的原因。 從物流到內容產出，化工運輸業也能數位轉型！用AI重構輸出流程與行銷素材，搶攻國際場域 要自嘲而不是取笑，最終決定讓李洋無腳本演出，更貼近觀眾 不過，由英文有待加強的人代言語言學習平台，怎麼避免變成取笑英文不好的人？「我們在腳本的討論上花了很多很多的時間，一直去微調，他可以講什麼，以及不能講什麼。」陳佳君指出，在廣告設計上要確保李洋是自嘲，而不是嘲笑別人。 另外要能讓觀眾有共鳴，就要自然而不是「刻意裝爛」，所以即使有想過要安排外國人糾正李洋的發音，最後還是決定拿掉腳本，由團隊發問、李洋自由發揮，所以才會有「I 成為 Speak 代言人，because I no shy」、「I am prond（正確應該是 proud）」的逗趣反應。 宣布代言人的過程也有所鋪陳，先安排網紅、藝人宣布參加「英文最爛代言人」選拔，並拍攝徵選短影音，也安排落選人贈送李洋當選匾額的橋段，哄抬聲量。例如藝人阿達的 Instagram 徵選短影片達到 120 萬次瀏覽、黃大謙頒布當選匾額的影片也有 170 萬次瀏覽，而目前 Speak 的應用程式每日維持破千的下載量。 專家分析成功 4 面向：恐嚇行銷、場景化、自嘲與幽默、代言人熱度 Speak 的廣告算不算是成功的負面行銷？臺灣大學管理學院產學發展副院長謝明慧表示，理論上沒有所謂的負面行銷，Speak 的手法比較像是 恐嚇行銷（intimidating marketing） ，讓受眾意識到「如果不採取行動，可能會停留在不理想的狀態，或者發展成不理想的狀態」。 當受眾看到李洋有待加強的英語表達方式，可能會聯想到自己的英文程度與之相似，進而產生學習需求，此時品牌再適時推出產品，作為滿足該需求的解決方案，更容易被受眾接受。 謝明慧分析，Speak 的廣告能成功造成迴響，還有 3 個要素，一個是「 場景化 」。廣告內容呈現了台灣人常見的英語口說錯誤，使受眾能夠產生強烈共鳴，覺得「這就是我的日常」，因此更能吸引目光。 接著是如同陳佳君曾分享的，是「 自嘲與幽默 」。透過幽默的方式呈現英文不好的情境，不僅能降低觀看者的防備心理，也營造一種輕鬆、能夠一起笑看的氛圍，使廣告更加親和且易於接受。 最後是「 代言人的熱度 」。名人效應有助於提升廣告的吸引力與擴散力，讓更多人關注與討論。而李洋作為 2024 年奧運羽球男子雙打金牌得主，目前仍是一位具有高度關注度的運動員。 如今成為「英文最爛代言人」的李洋本人，則表示不在意英文是自己的弱點，希望透過自身的例子鼓勵大家敢於說錯，從經驗中學習。廣告播出後，他收到許多親友的訊息，說廣告很有趣，也覺得他實至名歸（笑）。他則表示在全民監督下，會繼續努力學習英文。 本文授權轉載自 經理人 ，作者尤韻蓉 往下滑看下一篇文章 在後摩爾定律時代，台灣奈微光不僅是開發出一款新晶片，更在於證明了創新不必只沿著摩爾定律持續追求製程極限，採取橫向發展同樣能找到市場著力點，台灣奈微光正運用 CMOS（Complementary Metal-Oxide-Semiconductor）製程，打造出全球少見、能「嗅聞」世界的感測平台，這場從臺大實驗室技術啟程的冒險，正讓臺灣半導體產業看見另一條通往未來的道路。 跨足大健康與車用，奈微光用矽光子打造感測新藍圖 正當全球半導體產業競相投入奈米級製程競賽，追求更小、更快的晶片時，台灣奈微光卻選擇了一條截然不同的道路。「我們的核心技術就在於光子 IC 設計。」台灣奈微光董事邱俊榮說明，他們所做的是「光的晶片」，與傳統專注於電子電路的 IC 完全不同。 長久以來，市場上若要製造中長波紅外光的光源，普遍會採用化合物半導體。然而，化合物半導體不僅成本高、良率較低，且在光譜調控上存在不少挑戰，台灣奈微光則突破性地利用 CMOS製程，直接從矽基底打造出中長波紅外光光源，顛覆了以往的作法。 邱俊榮強調，這都要歸功於臺灣半導體 CMOS 製程的高度成熟與優異良率，讓台灣奈微光能在成本上取得絕對競爭力，打破中長波紅外光技術高昂的門檻。「我們是透過 CMOS的半導體製程設備，把晶片延伸到矽光子光源與矽光子感測器。」他指出，「這就是台灣奈微光最核心的差異化。」台灣奈微光的矽光子技術，也催生出最具顛覆性的應用──微量氣體的連續偵測。傳統上，偵測微量氣體多依賴大型設備，或是藉由薄膜與電化學感測器，體積龐大、造價不菲，且難以持續監測，必須等待薄膜變化才能得到數據，台灣奈微光則運用中長波紅外光，透過氣體吸收特定波長時產生的能量變化，實現即時且連續的濃度偵測。 在應用面，台灣奈微光鎖定「大健康」與「汽車」兩大領域：希望未來能將這項技術導入智慧衣等穿戴裝置，持續監控呼吸與體內氣體變化，也可應用於電動車市場，偵測鋰電池異常釋放的氣體，為車輛安全嚴格把關。 挑戰摩爾定律侷限橫向創新，打開感測市場新局 這項突破性的感測能力，也展現出台灣奈微光對半導體產業發展脈絡的深刻洞察，傳統的半導體產業長期依循摩爾定律，追求單位面積內電晶體數量的極大化，也就是線寬持續縮小、功能不斷堆疊，屬於典型的「縱深式」發展，然而，隨著製程推進至1奈米世代，單台曝光機設備高達4億美元，資本支出急遽膨脹，物理極限與成本效益成為產業面臨的重大挑戰。 台灣奈微光選擇另闢蹊徑，他們將半導體製程的應用「橫向」擴展。邱俊榮指出，即便在傳統 IC 領域中，微米級製程線寬早已鮮少被提及，但在感測器等應用領域依然蘊藏廣大潛力，台灣奈微光正是運用這些「尚未被徹底開發」的微米級製程，結合自家的矽光子技術，開發出光源與感測器晶片，創造全新的應用價值，這意味著，臺灣半導體產業不只在奈米級製程領域具備領先地位，還能進一步將既有資產延伸至更多元的應用場景，而不必一味追逐最先進的製程節點。 「我們不是照著摩爾定律的方向往下挖掘，而是打開另一種可能，只要做一些物理上的調整，就能產生中長波的光源，還能偵測中長波紅外光，甚至在同一顆晶片上就可同時偵測到紫外光。」邱俊榮強調，這正是對半導體生命週期的延伸。他也提到，台灣奈微光的目標並非爭奪市場，而是藉由技術替換，協助既有產品升級、實現價值加值（value-add）。 不過，若要讓這項劃時代的光感測技術真正落地並普及至廣大市場，仍需面對商業化與規模量產的多重挑戰。為了推動晶片功能從單一走向多元，並提升其多波段的精確調控能力，台灣奈微光申請了經濟部產業發展署所推動的「驅動國內 IC 設計業者先進發展補助計畫」（簡稱晶創IC補助計畫），期望加速技術成熟與市場部署。 AI時代新戰局，台灣奈微光技術應用的無限可能 此計畫的核心目標，是讓單一晶片實現「多波段（multi-band）有效控制的微分辨識」。過去，台灣奈微光所開發的晶片多以單一功能為主，而透過晶創 IC 補助計畫的資源，將協助他們推進晶片功能的多元化。 這項技術的挑戰，在於如何精準控制多個光譜的發射。邱俊榮形容，以前的設計就像一次將所有光譜全部釋放，現在則能做到「要A動、BC不動」或「C動、AB不動」等更細膩的調控，要達成這種「誰要動、誰不動」的精準控制，必須增添新的光罩設計與更複雜的驅動機制，雖然這意味著更高的開發成本，但能顯著簡化後端機構，加速產品量產與推向市場的進程。 台灣奈微光預計在2026年6月前完成這項技術開發進入投片階段。儘管從投片到實際市場落地仍需時間，但他們已開始與紡織、電動車鋰電池、半導體廠房氣體偵測等產業客戶溝通布局，力求縮短市場開發週期。同時，在迎接AI的時代，數據品質與廣度更是關鍵。邱俊榮認為，台灣奈微光的矽光子感測技術，能為AI提供更精確、即時與連續的數據。透過晶片同時測量多種身體參數並實現每秒連續偵測，將提供豐富且精準的「身體密碼」數據，不僅能協助AI進行更深入的演算找出過去未能捕捉的變化規律，更將賦能AI在大健康等領域做出巨大貢獻。 目前，台灣奈微光正積極與半導體廠房氣體偵測廠商、大健康品牌客戶及跨產業夥伴合作。展望未來，台灣奈微光不僅要透過晶創IC補助計畫將晶片功能多元化，更將持續深化技術，證明台灣半導體產業不只在極限製程上領先，更能橫向開拓無限的市場潛力，為全球帶來前所未有的感測應用突破。 ｜企業小檔案｜ ● 企業名稱：台灣奈微光 ● 董事長：張坤昱 ● 核心技術：CMOS製程的先進矽光子光源晶片模組與感測晶片模組 ● 資本額：新臺幣4.5億元 ｜驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫簡介｜ 在行政院「晶片驅動臺灣產業創新方案」政策架構下，經濟部產業發展署透過推動「驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫」，以實質政策補助，引導業者往AI、高效能運算、車用或新興應用等高值化領域之「16奈米以下先進製程」或「具國際高度信任之優勢、特殊領域」布局，以避開中國大陸在成熟製程之低價競爭，並提升我國IC設計產業價值與國際競爭力。